有着过往连续亏损经历的一家老牌酒企，更换了一位操盘手，这位操盘手喊出了“真年份”这样的口号，在不到一年时间里销售回款实现了翻倍。这究竟会是一剂带来起死回生效果的灵丹妙药呢，抑或是一种用于吸引眼球的营销套路呢？枝江酒业所呈现出的这般存在着不确定性让人捉摸不透的现实状况，非常值得去好好探究一番。

从湖北第一到亏损泥潭

过去，枝江酒业曾有一片颇为极具风光的往昔岁月，在历史进程里，不但稳稳占据湖北白酒领域的首位，而且还成功身踏入全行业前十的层面。那段时期，枝江酒于湖北范围乃至整个全国都是声名远扬、颇为著名的品牌，是众多人在用餐之时餐桌上常常出现的常客。

但是没多久好的情形就结束了，跟着市场竞争变得更剧烈，这家年份久的企业开始落后。维维股份接管之后，尽管常常更换领导尝试去改变状况，可依然没有能够停止下降的趋向。在2020年上半年的时候，枝江酒业又亏损了1800多万，往日的荣耀早就已经没有了。

综艺集团接手换帅

2020年8月，江苏综艺集团接过了这个“烫手山芋”，是从维维股份手中接过的，派出承担此任的不是其他人员，正是曾在贵州醇担任董事长、总经理的朱伟，而这个人事任命，预示着枝江即将迎来一场大变革。

当时，朱伟已然43岁，他宣称自己是着“高龄”辞去吧创业，所相中那最大行当契机便是“真年份”此老酒。在他接管枝江之后，迅即便确立了这核心定位，打算 将其所有资源全都投注于“真年份”这唯一战略之上。

真年份产品高价入市

2020年9月，枝江酒业迅速推出了“真年份”系列产品，这系列有三款，分别是3年的、6年的、12年的。其价格直接面向中高端，最便宜的一款要268元，最贵的一款达到了1188元一瓶，就此彻底告别了以往的中低端路线。

面对这几款产品，枝江方面做出承诺，这承诺十分惊人，承诺内容中提到，产品是百分之百真年份，是零添加，拒绝食用酒精以及任何化学添加剂，他们宣称这种产品是地道的陈年粮食酒，想用这种硬核品质去打动消费者。

朱伟公布惊人增长数据

今年2月，朱伟宣称枝江酒业达成了“阶段性扭亏”，自他接手之时算起仅仅历时半年。到3月27日，他又一次公布重大消息：一季度销售回款相较去年同比增长幅度为104.93%。此数据一经出现，瞬间在行业范围之内引起轩然大波。

企业依旧是往昔那个企业，酒也仍是以往那些酒，仅仅是因其变换了战略，业绩便可这般迅速见效？朱伟所公布的数据里仅有增长率，而欠缺详尽具体的销售额数字，这同样致使不少人针对其真实性画上了问号。

业内质疑声不绝于耳

有在相关圈子里的人直接表明，这样唯有增长率却不存在具体金额的公布形式，其真实性是有待去考证的。而且，将今年一季度的数据与去年疫情最为严重阶段的数据进行对比。这样的话，即便增长率再怎么高，也是没有什么说服力的，甚至是有着好像是在意图通过掩盖事实来欺骗别人那样的嫌疑的。

关于枝江坚决咬定“真年份”，存在这样一种剖析，觉得这仅仅含括两种模式 ，其一 ，是意图于竞争异常激烈的湖北市场打出知名度 ，借由新颖概念去区分开竞争产品 ；其二 ，是想为抬高定价寻觅依据 ，企盼在三百元以上的价位领域获取一份利益。

支持者认为这是奇招

有的，确实是有人大力支持枝江的这般举措，觉得这乃省酒寻得出奇制胜之效的仅有的一次契机。当下，一线品牌所营造的挤压态势极为严峻，省内同行还在低价位领域展开激烈的竞争拼杀，若不采用“真年份”这样强效的手段，枝江的未来走向或许当真会极为黯淡得很。

支持的人表明，年份酒的市场利润确实偏高，然而该市场的混乱状况极为严重，大多企业针对新老酒的勾兑比例的手法堪称不择手段。枝江是凭借百分之百的陈年老酒进入这个市场的，等于把行业的遮丑布给掀开露在大众面前，若是一旦取得成功，所引出发挥出展现来的品牌影响力以及市场能收获的财物将会巨大得超出正常人所能想象的范畴内。

真年份能否带来真翻身

把争议搁置一旁，起码从战略层面去瞧，“‘真年份’的确使得枝江在品牌、品质以及价格这些方面都拥有了能够实现升级的缘由。往昔，湖北的地产酒给众人留下的印象皆是中低处的档次范围，而在如今之当下，枝江有胆量将产品售卖至500元这一价位之上，其自身这一行为就是一种堪称突破的表现。

可是也得明白，还不到一年所呈现出的成效，没办法表明关键实质性所在。那消费者愿不乐意真拿这从268 元开始起步的所谓的“真年份”去掏钱呢？而针对渠道商铺完货物后销售流通的状况究竟又是怎么样。就是这类情况能用来判别断定“真年份”究竟是实际有效的策略，还是仅仅是表面做做样子的手段的有效依据。

当你看过枝江酒业此番之操作后，你所认为是不是，“真年份”确实能够挽救枝江之命运，又或者仅仅只是那些听起来十分美好的营销噱头呢？欢迎于评论区留下你的言，可以说出你的看法，点个赞以便让更多之人前来参与讨论！